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Marca Personal para Entrenadores: El Míster 2.0 (Parte I)

1.¿QUÉ ES LA MARCA PERSONAL?

IMG-20150921-WA0007La Marca Personal consiste en utilizar todas las herramientas disponibles para mostrar todos los atributos positivos que tienes  y conseguir un objetivo determinado.

Nuestra Marca Personal es como un edificio en construcción en el que cada ladrillo que colocamos debe cumplir una función determinada y ser eficaz.

“Las sensaciones que obtienes de los demás van construyendo tu Marca Personal y lo hacen desde una perspectiva dinámica. Las percepciones que tienes de las personas de tu alrededor cambian cada día, tanto en el entorno físico como en el digital.”

Una de las claves de la Marca Personal en el entorno profesional es la reputación online, es tu tarjeta de visita, tu presentación al mundo. Crear y desarrollar una buena estrategia de Marca Personal Digital puede llevarnos meses o incluso años, pero perderla puede ser cuestión de minutos.

Proyectando este concepto de Marca Personal al deporte, la Marca Personal Deportiva (MPD) significa trabajar en la imagen del deportista profesional dotándole del valor que el deportista tiene, creando un valor añadido, un valor de futuro que pueda ser aprovechado por el deportista tras finalizar su carrera deportiva, para conseguir una marca creíble y duradera. El deportista está centrado en el corto plazo, porque en el deporte la memoria no existe, y la Marca Personal Deportiva es una estrategia a medio/largo plazo.

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Los entrenadores están cada vez más concienciados de la importancia de crear y desarrollar su propia Marca Personal, su posicionamiento y su prestigio para que su valor y reputación no dependan única y exclusivamente del resultado deportivo. El entrenador debe mostrar su personalidad y valores más allá de sus apariciones públicas. En esta nueva era digital, el entrenador debe lograr que se le atribuyan ciertos atributos, para llegar a los diferentes públicos (directiva, jugadores, periodistas, aficionados, etc.) con el mejor guión y el mejor contenido posible.

La Marca Personal necesita una historia que contar (“storytelling”), que nos permita una conexión emocional con los aficionados. Los deportistas que no trabajan su MPD estarán inmersos en un proceso de “obsolescencia programada”, concepto normalmente aplicado a un producto y su vita útil, es decir, cuando acabe su carrera deportiva se acabará su Marca Personal. Para crear y desarrollar una MP se debe investigar, planificar comunicar y evaluar de forma profesional y estratégica. El primer paso para crear tu MP es realizar una investigación para conocer tu valor diferencial. Una MP evoluciona y se adapta con el paso del tiempo, de ahí la importancia de trabajar la MP cada día siguiendo una estrategia previamente planificada. Generar una MPD es una inversión para el futuro del deportista.

2- TRES LEYES DE LA MARCA PERSONAL

Autenticidad

Mostrar quién eres y qué es lo que sabes hacer. No podemos crear una imagen falsa. Intenta que tu contenido sea original. No podemos fingir lo que no somos.

Transparencia

Transparencia en lo que somos y en lo que hacemos. Responsabilidad ante el error. Todos nos equivocamos alguna vez y cuando ocurre es mejor disculparse.

Visibilidad

Comunicarse en Internet es gratis, lo que facilita que haya mucha gente dentro y sea necesaria una diferenciación para poder sobresalir y ser visible. La red es un gran escaparate para dirigirte a tu público y para que ellos se dirijan a ti.

3.ENTRENADOR 2.0 ¿CÓMO GESTIONO LA MARCA PERSONAL?

Normalmente los entrenadores o cualquier deportista profesional tienen su perspectiva laboral de forma independiente, por lo que necesitan “venderse” para darse a conocer.

Si quieres que una institución deportiva te contrate para entrenar, debes explotar de forma eficiente y eficaz, todos tus conocimientos y experiencias para demostrar que tú eres el candidato idóneo para ese puesto. Debes ser tu propio comercial y para ello necesitas tener claro cuál es tu Marca Personal.

1Compartir y mostrar nuestros conocimientos en Internet es una tarea muy recomendable. Tener una página Web donde periódicamente vayamos poniendo información y artículos técnicos va reforzar mucho nuestro perfil y nuestro posicionamiento en Google. Existe una gran reticencia entre los profesionales del fútbol a compartir sus “Sistemas de Entrenamiento”, sus ejercicios, etc, ya que como se suele decir “cada maestrillo tiene su librillo…” No es necesario tampoco hacer un manual detallado paso a paso de la metodología de entrenamiento pero es un factor muy importante en la elaboración de la Marca Personal.

Cuando un Club o una entidad deportiva tengan que decidir entre un grupo de entrenadores a los que contratar, y uno de ellos tenga una página web donde están bien estructurados sus conocimientos con artículos sobre diferentes aspectos del entrenamiento, va a tener muchas más probabilidades de ser contratado que los demás.


IMG-20150921-WA0003El nombre de pila como entrenador ya forma parte importante de tu marca, pero detrás de tu nombre hay un bagaje acumulado, tu historial (como jugador y/o como entrenador), tu personalidad, tu estilo, tu trayectoria deportiva, tu palmarés como entrenador. Todo ello debe mostrarse a través de distintas vías para poder lograr tus objetivos.

Es importante resaltar todos los logros en cada uno de los puestos desempeñados. Quizás no hayas logrado ser Campeón de Liga o clasificarte para la Champions League, pero has entrenado a un equipo que luchaba por salir del descenso y lo has salvado, o has logrado mantener a tu equipo a mitad de tabla al final del campeonato, estos son logros.

El mundo de las nuevas tecnologías nos ofrece un mundo paralelo lleno de grandes oportunidades para desarrollar proyectos. A través de Internet podemos llegar a millones de personas de todas partes del planeta.

Gracias a  internet, tenemos multitud de plataformas para crear y desarrollar tu Marca Personal:

A)- Web Personal:

Una Web personal es una de las mejores herramientas para la Marca Personal. Los contenidos los controla la propia persona, no depende de terceros y se posiciona en Google en la primera página de búsquedas, lo cual permite entrar en el círculo de:

+Visitas  +Posicionamiento +Visitas

En una página Web personal vamos a poder plasmar toda la información que queramos bien organizada, con fácil acceso y con un control total de contenidos. Podemos incluir ejemplos de nuestra metodología, galería de imágenes, Curriculum Vitae y todo ello con un aspecto moderno que interese a nuestros seguidores. Otra de las ventajas de una Web propia es poder añadir un complemento multidioma que traduzca automáticamente cualquier contenido que pongamos a los idiomas de los principales mercados emergentes: árabe, chino, ruso y por supuesto inglés, francés e italiano.

Una Web personal nos permite también incluir un Blog donde podamos ir reflejando nuestras opiniones, artículos técnicos, análisis, etc. Otra opción muy interesante que nos brinda nuestra propia Web es el poder enlazar desde la misma a las principales Redes Sociales como Facebook, Twitter, Google+. Youtube, etc, de tal forma que cuando se publica algo en la Web se propaga automáticamente en las plataformas donde tenemos presencia.

B)- Blog Personal:

Dani MeroñoEn el blog debes ser espontáneo, utilizar un lenguaje cercano ya que te leerán personas de diferentes niveles y porque es una manera de establecer un vínculo de cercanía con tus seguidores. Redacta artículos propios, habla como le hablarías a un compañero de profesión. Si no se te da bien redactar artículos, puedes pedir colaboración a profesionales de tu especialidad, puedes ofrecer que los artículos lleven su firma y un enlace a sus blogs, de manera que ayudas a tus colaboradores a difundir su Marca Personal, estableciendo sinergias de cooperación. Cuenta tu historia, tus experiencias y tus conocimientos.

C)- Redes Sociales: Si ya has creado tu blog, hay que darle difusión. Para ello utilizaremos las Redes Sociales, CM6-na5WwAAqe7Zcomo LinkedInTwitter, Fanpage de Facebook (no el personal), Google Plus, Youtube, Instagram etc. A través de las Redes Sociales se establecen vínculos con otros profesionales o instituciones.

Es fundamental cuidar nuestra imagen digital, un mensaje desafortunado en las Redes Sociales pueden dejar una mancha difícil de borrar, por más disculpas o por más que hayas eliminado el post o el tuit a los pocos minutos, aquellos que quieran crucificarte, han tenido tiempo suficiente para grabar tu mensaje y dejarte en una situación complicada.

Hoy en día muchos directivos, agentes y profesionales del deporte miran por Internet, Redes Sociales y buscadores para ver qué encuentran de tí. Si tienes un perfil “limpio”, si estás actualizado, si estás al día de lo que ocurre en el mundo y si eres una persona activa. Tener una cuenta en las Redes Sociales principales, garantiza un buen posicionamiento en Google, sobre todo si respetamos el principio de homogeneidad que consiste en tener una información unificada en todas las Redes Sociales.

D)- Foros: Regístrate en foros de discusión de diferentes portales que tengan que ver con tu deporte. Participa activamente agregando tu firma al final de cada mensaje que publiques y asócialo a tu blog y a tus Redes Sociales.

4.MEJORES REDES SOCIALES PARA DIFUNDIR LA MPD

Para crear y desarrollar una Marca Personal es necesario crear una buena estrategia, mucho trabajo y dedicación, pero antes de todo debemos empezar con cuatro elementos  básicos: nombre,  logo,  pagina web y  portfolio, los cuales deben ser tan profesionales como tú, luego piensa qué características te hacen único y diferente a los demás.

Linkedin, Twitter y Google Plus son las tres Redes Sociales más efectivas para difundir la Marca Personal:

Linkedin

Es la red social profesional por excelencia. Además de promover un currículum visible, permite conectar con profesionales e interactuar en grupos. Debemos utilizar un tono de lenguaje cercano y profesional.

Twitter

Permite posicionarte como un referente en tu sector. Usa hashtags de tu sector profesional para que te encuentren en búsquedas especializadas, aporta contenido de valor e interactúa con la audiencia. Con estas acciones, estarás formándote una Marca Personal bien definida e incrementarás tu número de seguidores. Debemos utilizar un tono del lenguaje cercano e informativo.

Google Plus

Es la red social propulsora de la reputación online. Cuando alguien busca información sobre una persona, empresa o marca en Google, los resultados que aparecen en los primeros puestos son determinantes.  Si quieres que te encuentren, el tener un perfil en Google Plus ayuda. Su enorme peso a nivel de SEO (Posicionamiento Orgánico) justifica la presencia de todos aquellos profesionales que quieran darse a conocer para ser un referente en su sector.

Estrategia en las Redes sociales

  • Utiliza el mismo nombre y/o apellido en todas tus plataformas.
  • Todos tus perfiles y/o blog deben tener una misma idea, debe haber una unión o similitud entre ellas.
  • Consigue colaboradores o un patrocinador para que publique en tu blog o en tus cuentas y tú en las de él, cuanto más importante sea la persona en el medio mas repercusión tendrá su post y más beneficios para tu Marca Personal.
  • Crea tu propio contenido.
  • Utiliza el video como una herramienta para mostrar tu metodología.

5.ENTRENADORES DE FÚTBOL EN TWITTER 

mDe los 60 entrenadores de los equipos de la 1ª División en España, Inglaterra e Italia, tan solo 27 entrenadores tienen cuenta oficial de Twitter. Además de buenos resultados deportivos, a los entrenadores se les puede pedir que sepan manejar las Redes Sociales. Un buen uso de las Redes Sociales ayuda a crear una Marca Personal potente y atractiva que aporte un mayor valor añadido.

La Marca Personal de cada deportista no debe limitarse a sus apariciones ante los medios de comunicación, sino que debe potenciarse a través de un manejo efectivo e inteligente de las Redes Sociales.

No se puede decir que haya una relación directa entre el uso de Twitter y el éxito deportivo, pero llama la atención la cantidad de clubes potentes cuyos entrenadores utilizan regularmente esta red social. El Cholo Simeone (Club Atlético de Madrid), Luis Enrique (FC Barcelona), Rafa Benítez (Real Madrid CF), Unai Emery (Sevilla FC), Jurgen Kloop (Liverpool FC), Louis Van Gaal (Manchester United), Roberto Mancini (Inter de Milán), Massimiliano Alegri (Juventus FC), Mihajlovic (AC Milan)  Rudi García (AS Roma) son algunos ejemplos.

A continuación voy a dar algunos consejos de acciones para desarrollar un buen manejo y un uso efectivo de Twitter:

  1. Usar el @ y la # Mencionar cuentas de otros usuarios y utilizar los hastags demuestra un buen conocimiento de Twitter y se utiliza para dar mayor difusión a un tuit.
  2. Promover la participación (Unai Emery, Sevilla FC): El entrenador del Sevilla FC, enlaza cada semana “El once de Unai”, concurso que publica en su página web, que consiste en acertar la alineación titular del Sevilla FC para el siguiente partido. A los acertantes se les obsequia con productos oficiales del club. Sirve para fidelizar, premiar a los seguidores y generar una comunidad.a
  3. Dar RT (Lucas Alcaraz, Levante UD): No hay que tener miedo a retuitear mensajes ajenos, siempre y cuando éstos sean apropiados. El TL (Timeline o Muro) del usuario luce más y gana en variedad. En el caso del técnico andaluz, suele hacerlo con datos y estadísticas.

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  1. Publicar fotos. No todas las instantáneas deben ser sacadas por uno mismo; en algunas aparecerá el protagonista, en otras una nueva campaña del club o el cartel que anuncie la próxima jornada liguera.
  1. Responder a las menciones. Este último es el punto más difícil. Personalidades de cierta importancia reciben multitud de menciones al día. Pero se debe realizar el esfuerzo de interactuar, en la medida de lo posible, con los seguidores.

Una interesante iniciativa en ese sentido la realizó el entrenador italiano Roberto Mancini. Con el hashtag #AskMancini, en la que respondió varias de las dudas que llegaron a su cuenta.  (Fuente: Marca Plus)

En la segunda parte veremos las marcas personales de los principales entrenadores de la Liga BBVA bajo un profundo análisis, con ejemplos, gráficos, imágenes y mucho más… 

AAEAAQAAAAAAAAMsAAAAJDUxNWM1MTc5LTc5MjMtNGE5OS05OGUzLWJiZjFjMzgwYTg4MQEste estudio, que ha supuesto dos meses de intenso trabajo, ha sido realizado por Álvaro Cimarra; Consultor en Marketing Deportivo, podéis seguirle en Twitter @Alvaro_Cimarra  y ver otros estudios que ha realizado.

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MIS “ÓSCARS” DE WEBS PARA ENTRENADORES

OFO

Esta semana y con motivo de los Óscars, quiero compartir con vosotros blogs que sigo y que recomiendo a cualquier entrenador.

1- Fútbol para entrenadores

2-La libreta del Míster 

3-Entrenador de Fútbol 

4-Fiebre Fútbol

5-Fútbol Táctico 

6-Inside Soccer

7- Rubén Selles Blog

8-Docentrenadores

 

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TAREA 19: Posesión Posicional 2

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Objetivo: Posesión posición, construcción del ataque, búsqueda de la progresión  (profundidad y amplitud) Interpretar la estructura de juego,  búsqueda de líneas de pase.

Nº de Jugadores: 12 jugadores (8×4)

Descripción:

Jugamos un 8×4 con la siguiente distribución, los exteriores ocupados por jugadores específicos (Equipo rojo: lateral derecho-lateral izquierdo, extremo derecho-extremo izquierdo, junto con central y punta/media punta). En el interior jugamos un 4×2 (posiciones especificas de los jugadores de dentro)  (ver gráfico). Buscar la posesión a través de los exteriores y el juego interior (buscando dominar el juego interior y exterior desde la especificidad de las posiciones de juego.

Se juega a 2 contactos máximo en el interior, no se permiten pases entre los jugadores que juegan en el mismo lado del rectángulo.

 Insistir en: 

  • Entender el juego desde la posición
  • Construcción del ataque
  • Dentro-fuera
  • Avanzar líneas de juego (progresión)
  • Provocar situaciones para sorprender al adversario.

Explicación:

Rayo Vallecano midfielder Jose Maria Movilla celebrates after scoring against OsasunaEn esta tarea, buscamos la progresión a través del juego interior y del juego exterior, dándole importancia de la correcta estructura de juego, entendiendo el juego desde la posición. Debemos insistir en el futbolista la idea de progreso, generar movimientos de nuestros jugadores para una correcta ocupación del espacio, dominando el juego interior y exterior.

Esa circulación inteligente, y la constante movilidad de nuestros jugadores, buscando líneas de pase y sobretodo orientando la progresión en función de los defensores (“dotar al equipo de profundidad”). Hay que buscar mantener el balón con una intención, la de progresar llegando a generar situaciones ventajosas de nuestros jugadores (generar por dentro para sorprender por fuera, generar en un lado para sorprender por lado contrario, atraer para superar líneas……).

Dentro de este trabajo, como indicamos en las tareas  anteriores,  donde incidimos en la parte ofensiva, podemos darle  una orientación defensiva a la tarea, como puede ser la presión tras pérdida, cerrar líneas de pase,……

En este gol del Rayo Vallecano, observamos como buscamos desde una correcta posición (amplitud) de los jugadores, esa profundidad o esa progresión del juego por dentro-fuera. Generamos progresión y buscamos constantes líneas de pase, orientando nuestras posiciones entre los rivales (ganar posiciones intermedias)…..

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TACTICAL PERIODIZATION: Mourihno’s best-kept secret?

0Hola, esta semana quiero dejaros un artículo muy completo que dos buenos compañeros de profesión han elaborado alrededor del trabajo táctico de José Mourinho. Es un análisis realizado por Juan Luis Delgado Bordonau y Alberto Méndez Villanueva, es un gran documento que recomiendo leer. Un abrazo

-Descargar documento-

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REFLEXIÓN ÁLEX HERAS

alex fotoSABER ENTRENAR, SABER TRANSMITIR

Para un periodista deportivo, lo que yo soy, resulta complicado hacer valoraciones sobre sistemas, tácticas o métodos de entrenamiento. Al menos, de hacerlo con la fiabilidad, experiencia y rigurosidad de los que se han preparado para ello, como los técnicos formados. Por ello, tomo esta invitación para hablar de algo que sí sé: comunicar.

La idea me surgió al escuchar a Ernesto Valverde. El enésimo entrenador en desfilar por el banquillo del Valencia CF desde que sigo la actualidad del equipo a nivel profesional. A todos, enseguida, nos llamó la atención la forma natural, directa y efectiva con la que se explicaba. Con la que razonaba sus respuestas y abordaba las preguntas. También, la naturalidad y sencillez con la que trataba, en público y privado, las conversaciones y temas de interés pendientes de sus jugadores.

Antes que Valverde, desfilaron por Mestalla Unai Emery y Mauricio Pellegrino, por citar solo a los dos últimos. Los dos con sus virtudes y defectos. Pero con mucho más tiempo en Valencia, sobre todo el vasco, jamás llegaron a despertar entre aficionados, periodistas y demás esa sensación que afloró con Valverde.

Y es que el mundo del fútbol no es muy distinto a la vida real, al menos, en cuanto a la forma de transmitir tus ideas. Puedes ser más vehemente y expresivo (como Unai) o más tranquilo y pausado (modo Pellegrino), pero al final, por mucho y buen conocimiento que tengas, éste se pierde si no sabes llegar. Primero a tus 25 jugadores, después a los miles de seguidores de tu club.

En el caso que nos ocupa, el Valencia CF, es más complicado todavía. Un club que circula en una montaña rusa. Resultados, acciones, deuda, crisis, afición, exigencia, pasado… Muchas variables en juego en esta complicada partida. Al final, debes entrenar bien, pero también transmitirlo bien. Será más fácil. Aunque siga dependiendo de los resultados. El fútbol, a veces, no es tan complicado.

Alex Heras
Periodista Deportivo
@alexheras

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MOMENTOS (1)

1La llegada a un Club nuevo, siempre conlleva una gran capacidad de adaptación con sus muchos momentos de reflexión, a la que va a ser nuestra nueva casa! Esa llegada, no nos permite detenernos mucho, y debemos seguir llevando a cabo nuestras ideas siempre desde la reflexión del ¿por qué? y ¿para qué? hacemos las cosas, y mas allá dentro del nuevo contexto de Club en el que vamos a trabajar.

En el proceso de llegada al Club, debemos haber ido conociendo la “idiosincrasia” de este, su situación social, económica, su historia, sus jugadores, historial,afición,….porque en nuestro camino, ellos son los que nos van a orientar nuestra visión hacia el Club a la hora de plantearnos las cosas desde nuestra identidad propia como entrenadores.

Partiendo de todo lo nombrado anteriormente, y conociendo o definiendo el futbol como un todo, nos plantearemos todos esos MOMENTOS que se dan a la hora de elaborar nuestro “Modelo de Juego”. (Me puedo considerar un afortunado de haber trabajado con un fuera de serie como es Rubén Selles (Preparador Físico del Neftci PFK de la Premyer Liga de Azerbaiyán), y la persona que me ha hecho reflexionar mucho sobre estos Momentos del Juego y su importancia).

La 1ª pregunta que nos surge es…..nuestro Modelo de Juego, y como lo desarrollamos en función de nuestras ideas y las de nuestro Cuerpo Técnico, entendiendo como Modelo de juego….la estructura organizativa en base a la observación de todos los elementos concernientes al juego, fundamentada en nuestra idea de juego perfectamente definida y los cuatro MOMENTOS de juego coherentemente articulados (Oliveira y Colaboradores, 2007). Siempre va a estar en constante adaptación y evolución buscando optimizarlo en base a la experiencia que nos va brindando la competición.

Sin títuloExisten 2 grandes momentos dentro del juego, uno cuando tenemos el balón y el otro cuando no lo tenemos, pero ¿qué pasa entre esos 2 grandes momentos?, ¿Cómo se enlazan? ¿Dónde están sus límites de cada momento?….., tantas y tantas preguntas con una respuesta definida: Transiciones.

Dentro de este término, podemos diferenciar entre ofensivas-defensivas y defensivas-ofensivas, que son las que nos van a ayudar a plasmar muchas cosas sobre nuestra identidad como equipo.

Momento ofensivo, lo consideraremos cuando nuestro equipo está en posesión del balón, y posicionado para realizar un ataque.

Transición ataque-defensa: Nuestro equipo pierde la posesión del balón.

Momento defensivo, lo consideraremos cuando nuestro equipo está sin la posesión del balón, y posicionado para evitar la progresión del adversario hacia nuestra portería.

Transicióndefensa-ataque: Nuestro equipo recupera la posesión del balón.

Esos momentos, dentro de nuestro Modelo de juego, nosotros los vamos a denominar: Defensa Organizada, Recuperación del Balón y Contra-ataque, Ataque organizado y Pérdida del Balón y reorganización.

Defensa Organizada: Dentro de este momento distinguiremos 2 sub-momentos: Presión y repliegue

Recuperación del Balón y Contra-ataque: Dependiendo de la zona donde recuperemos el balón. Objetivo sacar el balón de la zona donde hemos recuperado. Velocidad-Precisión.

Ataque Organizado: Objetivo finalizar (Zona de inicio, zona de canalización y zona de finalización).

Pérdida y Reorganización: Minimizar el error lo antes posible. Reorganizar el equipo, y buscar el “no” avance del adversario.

A partir de esos 4 momentos nombrados, vamos a establecer en cada uno de ellos unos principios y premisas, que veremos en próximas reflexiones.

0En estos 2 análisis sobre el Málaga y del Osasuna, podemos ver como los equipos presentan una identidad de juego muy definida en función de esos “MOMENTOS” hablados anteriormente. (Trabajo de Scouting: Rubén Sellés. @ruben_selles).

A) vídeo Málaga B) vídeo Osasuna C) Análisis en bestfootballabalyst

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